JO MALONE. Цветовой шифр, созданный дислексиком

"Поиск аромата – это как выбор цвета, 

в который вы собираетесь себя раскрасить..."

(с) Мэри Джо Малон

Вы должны знать эту историю! Jo Malone – довольно молодой, но уже культовый бренд парфюмерии, ароматов для дома и роскошной косметики по уходу за кожей и волосами. Прекрасный образец новой британской роскоши: смелый, но верный традициям, настоящая квинтэссенция стиля Лондона, его ритма и эклектики.

Парфюмерия Jo Malone способна выразить не только настроение, она может рассказать нам историю любви, чувств. Эти шедевры завораживают, открывают мир красоты и благоухания, заставляют задуматься о том, насколько прекрасный мир нас окружает.

Неповторимое звучание парфюмерии Jo Malone связано с основательницей бренда – человеком не только с незаурядным талантом, но и мироощущением в целом. Мэри Джо Малон всегда умела читать запахи, как другие читают слова. У нее на запахи был стопроцентный, идеальный «слух», или, точнее, «нюх», а на буквы — ни слуха, ни нюха, и диктанты она писала с чудовищными ошибками. Она страдала и от своей неидеальной грамотности, и от своего идеального обоняния. Cоздательница многомиллионного бренда Jo Malone - дислексик. (Дислексия – это избирательное нарушение способности к овладению навыком чтения при сохранении общей способности к обучению.)

Она не отличала лево от право, не представляла, как можно водить машину и только в 15 лет она научилась распознавать время. Но при этом, Мэри Джо Малон с детства отличалась любовью к изысканным вещам и утонченным парфюмерным композициям. Как рассказывают, еще в раннем детстве, она пробовала смешивать различные запахи. Первым ее «парфюмом» стала смесь туалетного мыла с цветами.

Такое увлечение ребенка нисколько не удивляло родителей Мэри Джо, поскольку это было неотъемлемой частью повседневной жизни семьи: отец Mэри Джо был художником, а мать - косметологом.

В 14 лет Мэри Джо оставила школу и стала ухаживать за матерью, которая перенесла инфаркт. При этом она бы не захотела ничего менять в своей жизни, ведь именно из-за дислексии и незаконченного образования она смотрела на многие вещи под другим углом.

Все вокруг нее имело свой аромат. Во время болезни матери, она работала флористом, а также продолжала ее дело и подрабатывала косметологом. Флористика окунула ее в мир цветочных ароматов, а именно косметология помогла ей донести ее видение запахов до нас через масла для тела и духи.

Именно дома, на своей кухне Мэри Джо изобрела самое первое масло для тела с терпким ароматом муската и имбиря. Ароматное масло из натуральных компонентов было подарком для ее клиентов. Оно так стало популярно, что количество клиентов и запросов на ее изобретения росли, и встал острый вопрос о расширении.

В 1983г. будущий парфюмер открывает в Челси клинику красоты, которая обрела огромную популярность благодаря особому подходу к клиентам и незабываемым ароматам. Чтобы закрепить успех, Mэри Джо отправляется в столицу французской парфюмерии, в Грасс, а вернувшись, она создает в 1994 году масло для ванн из имбиря и мускатного ореха «Nutmeg & Ginger», и благодарные клиенты в восторге возвращаются за ним снова и снова.

Один из них заказал сто флаконов этого масла как подарки своим друзьям. Со временем число желающих приобрести это масло достигает нескольких тысяч, клиенты буквально боготворят шедевры от этой марки. Так в 1994 г. родился бренд Jo Malone


В это же время Мэри Джо открывает свой первый магазин на Walton Street 154 в Лондоне. А несколько лет спустя она буквально увековечила этот адрес, создав аромат «154». Кстати, именно Джо была одним из первых в парфюмерной индустрии, кто назвал бренд своим именем и фамилией.

Начав свою историю с масла «Nutmeg & Ginger», бренд Jo Malone подарил нам такие шедевры женских духов, как обдувающий Карибскими ветрами "Lime Basil & Mandarin cologne" (1991) и "Dark Amber & Ginger Lily" (2008), мужские парфюмы "Аmbег & Lavender"(1995) и, уже ставшие культовыми, композиции "Lime Basil & Mandarin" (1999) и "Sweet Lime & Cedar"(2008).

Вдохновение для создания парфюмов Мэри Джо черпает в поездках, прогулках, книгах. Например, в 1995 году после осенних прогулок по Елисейским полям она создает парфюм "Verbenas of Provence", а душистые апельсиновые сады при лос-анджелесском отеле Bel Air становятся источником вдохновения для аромата "Orange Blossom", а вот "English Pear and Freesia" был вдохновлен произведением английского романтика Джона Китса "To autumn".  «Пора туманов, зрелости полей, ты с поздним солнцем шепчешься тайком...» На создание "Pomegranate Noir" Мэри Джо вдохновил винтаж, наряды красного цвета. Каждый аромат — это память в изящной бутылочке.

Совет от Мэри Джо Малон: выбирая персональный аромат, прислушивайтесь не только к обонянию. Имеет смысл представить, с каким цветом ассоциируется тот или иной запах, и тогда интуитивно можно определить, что именно подходит больше. Сама Малон утверждает, что ее этому приему научила дислексия: «По сути, поиск аромата – это как выбор цвета, в который вы собираетесь себя раскрасить.

Например, осенью и в канун Рождества будет много официальных мероприятий, на которые часто надевают что-нибудь красное. Красный цвет связан с рубиновым, насыщенным и ярким ароматом. Изумрудный зеленый – со спокойным цветочным запахом свежей гардении. Желтый цвет напоминает о солнечном свете, легкости и цитрусах, а оранжевый – о терпкой корице». Цветовой шифр, объединяющий гардероб и парфюм, может гармонизировать образ, тем более что зачастую мы выбираем оттенки, характерные для конкретного сезона.

Выбор аромата похож на дегустацию вина. Запатентованное "Искусство Сочетания Ароматов" (Fragrance Combining) - революционная практика, созданная брендом Jo Malone London и преобразившая весь дальнейший путь развития мировой парфюмерии.

Тенденция к смешиванию — одна из важнейших концепций бренда. Это буквально так же, как и в моде: mix and match! Все ароматы поделены на 4 категории: бодрящие цитрусовые, сочные фруктовые, интенсивные пряные и интенсивные древесные.

Совет от Мэри Джо Малон:  «Одна из самых больших ошибок, на мой взгляд, ориентироваться на опыт других людей в вопросах выбора духов. Кожа каждого из нас обладает уникальной химией, поэтому аромат может приобретать самые разные оттенки». Не дайте себя обмануть: прекрасный парфюм подруги может совершенно иначе "звучать" на вашей коже. «Важно осознать, что вам больше всего нравится в трех любимых запахах: обычно это шлейф, отдельные нотки или общие ощущения».

Аромат не заканчивается на коже, он продолжается в доме, заполняя пространство, создавая неповторимый мир. Концепция ароматического декорирования пространства включает в себя духи для дома, спреи для белья, ароматические свечи.

Сделанные вручную, содержащие высокий процент ароматических масел, свечи Jo Malone способны совершенно преобразить помещение, наполняя его волшебным ароматом. Их создание – процесс трудоемкий и долгий: ручное замешивание воска, тестирование горения, определение идеальной дозы ароматических ингредиентов, отливка идеальной формы, упаковка – этот цикл может занимать до двух лет. Самый чувственный микс — "Pomegranate Noir Cologne" и "Amber & Lavender Cologne".

Отдельного внимания достойна подарочная упаковка — она нисколько не претерпела никаких изменений за всю историю бренда. Jo Malone London возвел оформление подарков до уровня искусства. Каждый парфюмерный или косметический шедевр бренда упаковывается стилистом в черную шелковую бумагу, кладется в роскошную коробку кремового оттенка, аккуратно перевязывается черной шелковой лентой. Даже небольшая покупка в Jo Malone выглядит как настоящий королевский дар.

Возвращаясь к создательнице бренда: административная работа стала отбирать слишком много драгоценного времени и Мэри Джо Малон продала часть компании Estee Lauder, оставаясь на посту креативного директора с возможность создавать шедевры из ароматов.

2003 год стал переломным в ее жизни, ей поставили страшный диагноз – рак. Борясь с болезнью, Мэри Джо продает полностью бренд Jo Malone компании Estee Lauder в 2006 году, с отказом от использования своего имени и фамилии, как бренда и не возможностью создавать какие либо ароматы в течение 5 лет.

Она поборола болезнь, но ей было сложно сидеть, сложа руки. Эта великая женщина начинает вести передачу на BBC 1 “High Street Dreams”, где она дает рекомендации начинающим предпринимателям, а также поддерживает их стартапы.

В 2011 году, по истечении 5 лет, она открывает свое новое детище "Jo Loves", которое дает ей реализовать саму себя через ароматы и создание новых неповторимых запахов для ухода за телом.